对于那些公众可理解性不强、信任感差的产品，单纯的广告营销很难啃开市场的缺口，要直接将让目标客户群接受相关信息也是困难重重。专业性强的产品或大众关注度低的产品如工业用品、虚假信息太多的药品等都属于此类。所以，在这种情况下，广告往往需要公关的协助才能进行有效的营销推进。
从系统论的视角分析，广告是促销的子系统，促销又是市场营销的子系统，伴随着营销结构的层次化，广告作为子系统虽然处于低阶化的层次，却起着十分重要的作用。广告属于服务性的经济行为，通常以全球经济一体化为背景、以市场经济为舞台、以广告信息活动为纽带、以营销策划为轴心、以有偿信息服务为目标的现代经济运作形式。
第一，广告是市场营销的促销手段，它为市场营销服务，但又独立于市场营销，成为一种朝阳产业。广告作为一个朝阳产业，在市场经济的大潮中，发挥着重大的作用。第二，广告可以引导消费，扩大销售。广告推出绿色消费、环保消费、健康消费。广告有利于消费者获取更多的知识，进行理性消费，提高生活质量。
1、因此，网络营销将降低传统营销环境下跨国公司所拥有的规模经济的竞争优势。对跨国经营的影响互联网所具有的跨越时空性和全球性，使得进行全球营销的成本低于地区营销，因此企业将不得不进入跨国经营的时代。
2、网络营销对传统营销方式和生产方式的冲击：网络的冲击力不仅对传统营销方式造成了冲击，对生产方式也造成了冲击。以书籍的生产和出版为例。传统书籍的生产从确定选题到出书，到把书布满市场，再到书店上架，需要很长的时间。电子出版物则可以极大地缩短产品的生产周期，提高生产效率。
3、此外，通过网络，企业与国际接轨，还可以减少市场壁垒，消除不同国家间的公司因时间、地域的障碍而影响销售。
4、对标准化产品的冲击 在因特网大量使用的情况下，对不同的消费者提供不同的商品将不再是天方夜谭，传统的一成不变的、统一规格的产品渐渐让位于个性化的商品。（2）传统营销风貌的改变 传统营销依赖层层严密的渠道，并以大量的人力和广告投入市场，这在网络时代将成为无法负荷的奢侈品。
5、网络营销对企业传统营销管理带来了许多冲击，主要包括以下方面： 市场触达方式的改变：传统营销通常依赖于传统媒体，如电视、广播和印刷媒体等。而网络营销通过互联网和社交媒体等渠道，使企业能够直接与广大用户进行交互，更精准地触达目标受众，同时也提供了更多灵活性和实时性。
6、第一：对价格的影响 网络营销在整个互联网开放化的大环境下对传统生意产生了巨大的冲击，使传统生意利用市场的封闭性高价销售的优势不复存在。顾客可以在互联网上拥有了更多的选择，使企业主导的定价优势发生了转变，顾客成为价格确定的主体。
主要作用品牌推广网络广告最主要的效果之一就表现在对企业品牌价值的提升，这也说明了为什么用户浏览而没有点击网络广告同样会在一定时期内产生效果。
销售促进。用户由于受到各种形式的网络广告吸引而获取产品信息，已成为影响用户购买行为的因素之一，尤其当网络广告与企业网站、网上商店等网络营销手段相结合时，这种产品促销活动的效果更为显著。网络广告对于销售的促进作用不仅表现在直接的在线销售，也表现在 通过互联网获取产品信息后对网下销售的促进。
广告效果：表现形式丰富，点击计费更加精确。广告形式：表现形式丰富，有效传达产品及形象，并带来超值的广告效果。可表现为多种形式如：网站通栏、旗帜广告、对联广告、右下角广告、漂浮广告。
首屏网络广告对网站营销作用很大，主要分为三类：静态网幅广告（banner）：静态的网幅广告就是在网页上显示一幅固定的广告图片。它的优化是制作简单，缺点是不够生动，有些呆板和枯燥。事实证明，静态广告的单击率比动态和交互式广告的单击率低。
1、网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分，网络营销是为实现企业总体经营目标所进行 的，以互联网为基本手段营造网上经营环境的各种活动，是一个广义词，从目前的商业来讲网络营 销更宽泛的涵盖网络的产品及投放互联网概念。
2、网络销售，无店面租金成本。且有实现产品直销功能，能帮助企业减轻库存压力，降低运营成本。国际互联网覆盖全球市场，通过它，企业可方便快捷地进入任何一国市场。尤其是世贸组织第二次部长会议决定在下次部长会议之前不对网络贸易征收关税，网络营销更为企业架起了一座通向国际市场的绿色通道。
3、现如今已经进入了网络经济时代，在这样的时代背景之下，也对于市场营销方面的手段和方式，带来了全新的冲击和挑战。本文首先论述了网络经济的概念以及对消费者产生的影响，之后又说明了市场影响策略创新的意义，提出了几点创新举措，以供参考。
4、在当前，网络营销刚刚起步发展之时，目标就不应定得过高，重点应在于如何使客户接受这种新颖的营销手段。（5） 准确的市场定位决定着营销方式 定位是整个网络营销的基础，由此决定网页的内容和营销形式，进行营销的产品、服务通过网站实现，而网站建设的质量则直接影响营销方式的成功与否。
5、在进行网络营销时，根据企业或者产品的受众选择更合适的营销手段，让营销更精准，效果翻倍。在互联网上，我们可以根据实际情况随时调整营销策略，对于投放的广告也可根据所需撤换。网络营销中，我们可以很清楚地知道网络带来了多少流量、多大订单、转化率有多高。
6、网站排名提升，新闻源，博客，论坛，视频，微信公众号，负面信息处理，企业证明宣传等等，全网营销效果累积下来是可怕的，但是花销相对来说很小。
品牌推广。网络广告最主要的效果之一就表现在对企业品牌价值的提升，这也说明了为什么用户浏览而没有点击网络广告同样会在一定时期内产生效果，在所有的网络营销方法中，网络广告的品牌推广价值最为显著。同时，网络广告丰富的表现手段也为更好地展示产品信息和企业形象提供了必要条件。（2）网站推广。
互联网广告的价值就在于以最低的成本、最高的效率、最大的范围去最精确的捕捉那些广告主想要真正去接触到的受众。伴随着互联网的诞生、大数据的出现，大众在传统媒体花费时间逐渐转移到新型互联网媒体，并已经发展到由PC互联网转移到移动互联网，互联网广告已经变得可追踪、效率化。
有效的定位和定向投放：广告网络提供了精确的定位和定向功能，可以将广告投放给特定的目标受众，增加广告的相关性和吸引力。
移动互联网时代的手机广告价值肯定是更大了，因为手机广告的维度多了一个，那就是地理位置。除了地理位置之外，还有一个重要因素就用户在移动设备上花费了更多的时间，更多的时间投入，让广告受众的信息更加的丰富，这样广告投放的精确度也相应的更加精准。
年中国网络广告市场规模接近5000亿元，同比增长率为185%。2020年中国网络广告市场规模的增速显著放缓，主要是受到疫情影响，部分品牌方对网络广告预算进行了重新的配置与规划。随着品牌方的市场信心不断恢复，商业活跃度进一步提高，初步统计2021年中国互联网广告规模或将接近5500亿元。
而且可以肯定地说，新增的网络广告主基本是从传统媒体分流过来的。 目前，投放主力依旧是预算丰足的大品牌。2004年投放费用最多的广告主是三星电子，共投放费用5910万元，其次是中国移动和易趣，分别投放4047万元和4002万元。随着互联网媒体价值被社会普遍认同，相信会有越来越多的实力品牌出现在投放榜单的前列。
1、因此，网络营销将降低传统营销环境下跨国公司所拥有的规模经济的竞争优势。对跨国经营的影响互联网所具有的跨越时空性和全球性，使得进行全球营销的成本低于地区营销，因此企业将不得不进入跨国经营的时代。
2、传统营销依赖层层严密的渠道，并以大量的人力和广告投入市场，这在网络时代将成为无法负荷的奢侈品。在未来，人员推销、市场调查、广告促销、经销代理等传统营销手法，将与网络相结合，并充分运用网上的各项资源，形成以最低成本投入，获得最大市场销售量的新型营销模式。
3、网络营销对传统营销方式和生产方式的冲击：网络的冲击力不仅对传统营销方式造成了冲击，对生产方式也造成了冲击。以书籍的生产和出版为例。传统书籍的生产从确定选题到出书，到把书布满市场，再到书店上架，需要很长的时间。电子出版物则可以极大地缩短产品的生产周期，提高生产效率。
4、网络营销对传统营销的影响主要表现在：对传统标准化产品的冲击；减少了营销中间环节；中间商的重要性有所降低；广告效率迅速提高。
5、并且比竞争对手更有效、更有利地提供满足这些需要或欲望的产品。不可否认这些观念在不同的特定时期都起到了积极作用，但是再计算机技术高速发展、广泛应用的，消费者个性化需求更加突出的今天已显得不适应了。
6、品牌声誉和口碑的重要性：网络营销使得用户更容易共享和传播信息，包括他们对产品和品牌的体验和意见。企业通过网络营销的结果，特别是社交媒体上的评价和口碑，对其品牌声誉产生更为直接和重要的影响。尽管网络营销带来了这些冲击，但传统营销仍然具有其独特的价值和作用。