1、认知效果。广告效果有狭义和广义之分。狭义的广告效果是指广告所获得的经济效益，即广告传播促进产品销售的增加程度，也就是广告带来的销售效果。广义的广告效果则是指广告活动目的的实现程度，是广告信息在传播过程中所引起的直接或间接变化的总和，它包括广告的经济效益，心理效益和社会效益。
2、【答案】：D 很明显选项D说法过于绝对，一般这样的说法都是错误的。广告和营销推广要素的整合主要从三方面整合：（1）整合诸传播要素，用一个声音说；（2）充分发挥各种营销推广要素的特点；（3）诸要素在与消费者的接触点上保持统一。故答案选D。
3、定义：整合营销传播是指将所有传达给消费者的信息，包括广告、销售促进、直接反映广告、事件营销、包装以有利于品牌的形式呈现，所有信息应相互呼应并组成一个整体，以支持其他关于品牌的信息或印象，向消费者传达同样的品牌信息而建立起品牌资产。 唐·舒尔茨分别对内容整合与资源整合进行了表述。
4、广告心理效果的事前测定是指在广告作品尚未制作完成或正式发布之前，广告人对广告作品进行评估，它包括： （1）专家意见综合法--是在广告作品或媒介组合计划做好后，通常是拿出几种可供选择的方案，请有经验的广告专家、权威人士、营销专家等进行测定，多方面多层次对广告作品和媒介组合方式将会产生的效果作出预测。
5、从广告效果的形成过程来看，广告效果可以划分为广告认知效果、广告心理效果和广告销售效果三个层面。广告效果的特征包括：滞后性、积累性、复合性、间接性、层次性。行动效果。行动效果是指消费者受广告的影响所采取的购买商品、接受服务或响应广告诉求的有关行为。
1、广告的定义与要素：广告是由可识别的出资人，通过各种媒介向一定的目标人群传递有关商品（观念、产品和服务）的信息，从而达到改变、强化消费者认知或者促成其购买的，通常是有偿的，有组织的，综合的和劝服性的非人员信息营销传播活动。 广告主不仅仅指企业，还可以是政府和非盈利组织或者个人。
2、广告是一种由广告主通过特定的传播渠道进行的，旨在向受众有效传递商品或服务信息的付费推广活动。广告的三个基本要素包括： 广告目标：企业制定广告活动的目的，可能是提升品牌知名度、增加产品销量或改善公众形象等。
3、广告三要素由广告目标、信息个性和消费心理三要素构成。用公式表示，即：广告主题=广告目标+信息个性+消费心理 广告目标：企业通过广告活动所要达到的目的。信息个性 具备自己的个性.性格方面的东西！具体到特定人群.消费心理是指人作为消费者时的所思所想。
4、广告构成五要素是：广告主：广告主是广告系统的主体要素，亦称广告客户。一般是指为推销商品或服务。自行或委托他人设计、制作、代理发布广告的法人、其他组织或者个人。正是由于广告主的存在，才产生广告系统的其他要素.广告主是广告系统得以存在和发展的原始动力。
广告效果具有独特的特性，其中最显著的是：首先，广告的迟效性表现为其效果往往在广告活动结束后的一段时间内显现。消费者在看到广告后，可能不会立即购买，而是基于当前使用的品牌和对新产品的评估。因此，评估广告效果需要考虑广告的影响力周期，明确效果显现的时间窗口，以确保准确评估。
艺术性。广告是一种艺术，具有美的或情感的表现力和感染力，比其他沟通方式更能表现国际产品或企业的价值，更能吸引国外消费者。许多品牌广告都请演员或艺术家担任模特，除了他们的度外，一个更重要的因素就是他们或他们作品的情感形象能大大提升品牌广告的艺术感染力。
广告效果的这一特性表明企业不能过于急功近利。间接性：由于广告信息在消费者当中有“梯形传递”的特点，即直接接受广告信息的人会向亲戚、朋友、同事传递该信息，“一传十传百”，并由此影响后者对广告商品的态度，形成对广告商品的偏好。
特点：交互性强交互性是网络本身的最大特点，网络不同于传统媒体信息的单向传播，而是信息的双向互动传播。用户可以获取他们认为有用的信息，厂商也可以随时得到消费者的反馈信息。从行销传播的角度观察，网络上的互动式广告有两个基本特质：一是适应个人需求而发布信息，二是广告受众自由选择信息。
以传播媒介为标准对广告进行分类，主要分为：报纸广告、杂志广告、电视广告、电影广告、幻灯片广告、包装广告、广播广告、海报广告、招贴广告、POP广告、交通广告、直邮广告等。随着新媒介的不断增加，依媒介划分的广告种类也会越来越多。
政府公告，共四种；根据广告目的分类，可分为产品广告、公共关系广告，共两种；根据广告的表现形式分类，可分为图片广告、文字广告、表演广告、说词广告、综合性广告，共五种；根据广告阶段性分类，可分为倡导广告、竞争广告、提示广告，共三种。除上述分类之外，广告还有许多其他分类方法。
根据广告诉求方式分类 根据广告诉求方式，可以将广告分为理性诉求广告和感性诉求广告。理性诉求广告是指广告通常采用摆事实、讲道理的方式，通过向广告受众提供信息，展示或介绍有关的广告物，有理有据地进行论证接受该广告信息能带给他们的好处，使受众理性思考、权衡利弊后能被说服而最终采取行动。
流通各有其不同的主体对象，这些主体对象就是：消费者、工业厂商、批发商以及能直接对消费习惯施加影响的社会专业人士或职业团体。不同的主体对象所处的地位不同，其购买目的、购买习惯和消费方式等也有所不同。广告活动必须根据不同的对象实施不同的诉求，从而可以按广告的诉求对象对广告进行分类。
功能：按功能可分为：视觉媒体、听觉媒体和视听两用媒体。视觉媒体包括报纸、杂志、邮递、海报、传单、招贴、日历、户外广告、橱窗布置、实物和交通等媒体形式。听觉媒体包括无线电广播、有线广播、宣传车、录音和电话等媒体形式。视听两用媒体主要包括电视、电影、戏剧、小品及其他表演形式。
广告方式的种类：（一）根据传播媒介分类： 印刷类广告主要包括印刷品广告和印刷绘制广告。电子类广告主要有广播广告、电视广告、电影广告、电脑网络广告、电子显示屏幕广告、霓虹灯广告等。实体广告主要包括实物广告、橱窗广告、赠品广告等。
1、广告目标主要有以下几个： 传达信息 广告的最基本目标之一是向公众传达有关产品、服务或品牌的信息。这包括特性、用途、优势、价格等，以吸引潜在客户的注意。通过有效的广告，品牌能够传递清晰的信息，帮助消费者了解并选择他们的产品或服务。 塑造品牌形象 广告在塑造品牌形象方面起着关键作用。
2、开拓性目标：开拓性目标主要应用在产品的导入阶段，目的是将新产品、新功能、营销组合的新变化等信息尽地向目标市场传递，以期建立初步的需求，开拓市场。有开拓性目标的广告通常希望以新的观念、新的形象给用户留下深刻印象。
3、广告策划的目标是通过精心设计和执行广告活动，以实现特定的商业目标和宣传效果。品牌推广：提升品牌知名度和形象，通过广告传递积极的品牌价值观，使目标受众对品牌有更深的认知和印象。销售增长：通过广告促进产品或服务的销售，吸引潜在客户，增加市场份额，实现销售和利润的增长。
4、广告的目的可以分为以下几个方面： 提供信息：开拓性广告的主要目的是向目标受众提供产品或服务相关信息。这可能包括新产品发布、产品新用途、价格变动、服务详情、纠正误解、展示产品使用方法、减轻消费者担忧以及建立企业信誉等。这类广告旨在满足市场对产品的基本需求，而非仅仅推广特定品牌。