广告策略要服从于市场营销策略，作为营销活动的先导，在市场营销的总体目标下发挥作用，实际上二者之间体现了一种整体与局部的关系。 市场营销理论在广告中的作用：产品生命周期与广告策略：导入期，广告费投入最大；成长期稍微减少；成熟期后，广告费用再度增加；衰退期，广告投入逐步减少。
刘秀光老师的课程我听过，他是国内知名培训讲师，刘老师讲课富有激情和感染力，善于激发学员的思维，讲解相应内容通俗易懂；注重理论与实战相结合互动，是体验式微营销创始人，作为刘老师的学员我个人观点建议可以好好听听刘老师的课程。
还有以潜在顾客和现在顾客为对象的整合营销传播。将企业置身于社会经济大环境中来考察企业市场营销活动中的关系营销。新型的网络传播以及人们越来越关注的营销道德。市场营销正在向着越来越细分，越来越广阔的市场发展。
1、从降低营销成本的角度，能让产品被人记住并被人喜欢的创意，被称为“超级创意”。实现“超级创意”的关键，在于使用“超级符号”。（2）营销本质上就是一个设计符号、传播符号、让消费者购买符号的过程。创意设计其实设计的就是符号。
2、华杉：上海华与华营销咨询有限公司董事长，中国最成功的创意人，“华与华方法”创立者，多年来致力于企业战略和品牌营销的研究与实践，独创了熔企业战略、产品开发、营销创意、品牌管理为一炉的“华与华方法”，深入影响了中国商业竞争的各个领域。
3、P1 第一章 品牌就是符号 概念：超级符号 超级符号：人们本来就记得、熟悉、喜欢，并且会听它的指挥；蕴藏在人类文化里的“原力”，隐藏在人类大脑深处的集体潜意识。 思考：人们都喜欢、熟悉什么？90后00后有哪些共通的集体潜意识。
4、《超级符号就是超级创意》是华与华两兄弟写的一本关于品牌营销的一本书，准确的说应该是华杉老师写的，华楠也写了一本书叫《超级符号原理》，因为两兄弟不分家，本身也是合作关系，所以干脆就两人的名字都写到书上去了。
5、读《超级符号就是超级创意》 《超级符号就是超级创意》是华杉老师的作品，华杉是上海华与华营销咨询公司董事长，是知名的财经及史哲作家。该书豆瓣评分3分，是一本口碑不错的营销创意书籍，可以为营销人员提供非常有借鉴性的思路。
6、“华与华方法”的只言片语在营销界流传已广，“超级符号”“品牌寄生”等词汇也被越来越多的营销人知道、理解和应用，但作为本土营销界第一套成体系的营销思想，十余年来，“华与华方法”一直是以残篇断章的形式，被爱好者、研究者通过打印机、复印机、转发帖或者U盘传播。
1、脑白金成功之处在于定位于庞大的礼品市场，并借助“定位第一”法则，将自己明确定位为“礼品”，引领消费潮流。福特（Ford）营销案例：“新的2004年F-150网络广告拉动销售”福特汽车公司生产的F-150敞篷小型载货卡车20多年来一直是全美机动车销售冠军。
2、脑白金凭借“定位第一”法则，将自己明确定位为“礼品”，引领了礼品消费潮流，从而在保健品行业信誉低谷时脱颖而出，成为行业领导者。福特F-150广告营销案例：“新的2004年F-150网络广告拉动销售”福特公司的F-150敞篷小型载货卡车连续20多年领跑美国机动车市场。
3、如同在同伴案例研究中所描述的，“新的2004年F-150网络广告拉动销售”商业活动在重大的广告活动中是史无前例的，这一关键事件被福特公司CEO威廉姆·福特誉为“福特历史上最重要的广告运作”。在早期的商业活动中，福特就确信互联网能够成为一个重要的广告运作部分。
农夫山泉钟__通过自己的形象和语言风格，成功地为农夫山泉品牌塑造了一个亲切、健康、阳光的形象。这种形象让消费者对农夫山泉产生了信任感和好感，从而提高了品牌美誉度。大力推广 农夫山泉钟__在品牌营销中，通过各种渠道大力推广，包括电视广告、户外广告、网络营销等。
农夫山泉品牌之所以成功，首先在于其鲜明的个性。其广告语“农夫山泉有点甜”不落窠臼，直接传达了产品独特性，易于消费者记忆。 其次，品牌传播策略简洁明了。通过“有点甜”这一简短表达，农夫山泉的营销团队巧妙地利用了这一简单而感性的词汇，强化了产品特点在消费者心中的印象。
第一，品牌具有自身鲜明的个性特点，与众不同的差异性。“农夫山泉有点甜”这句广告语给人留下了深刻的印象，农夫山泉不入俗套，独辟蹊径，通过“有点甜”这三个字明确地说明了产品的特点，给人留下了深刻的记忆。第二，推出的品牌力求简单，只要一点，便于记忆。
“企业不炒作，就是木乃伊。”这是农夫山泉创始人钟__对营销的理解。旺仔会炒作，主要表现在制造话题上。例如火遍全网的“搞大了”系列。例如二度营销“李子明”。“李子明长大了”、“李子明，你女朋友在神旺大酒店等你”系列视频。2019年双十一在天猫推出旺仔家具系列，“搞大了”的延续版。